Ketika internet semakin mengambil alih kehidupan kita, bisnis semakin menyadari bahwa mereka perlu memiliki kehadiran online untuk terus bertahan dalam bisnis. Bahkan jika bisnis Anda membutuhkan kehadiran langsung (yang, omong-omong, jauh lebih sedikit daripada yang kami perkirakan sebelum Maret 2020 ketika pandemi global Covid-19 melanda AS), orang-orang menemukannya secara online.
Seiring dengan itu, banyak bisnis dalam satu tahun terakhir lebih banyak online karena pandemi. Toko yang sebelumnya dapat mengandalkan pertumbuhan pendapatan setiap tahun karena lokasi fisiknya tiba-tiba masuk ke dalam game e-niaga. Gym yang mengajarkan kepemilikan dan menjadi bagian dari suku secara langsung tiba-tiba menyadari bahwa mereka dapat mengajar lebih banyak orang secara online dan tidak harus memiliki ruang fisik yang besar untuk bertahan hidup.
Dengan ini, kebutuhan yang meningkat akan pemasar digital dan talenta pemasaran yang hebat, yang berarti bahwa peluangnya tidak pernah lebih besar jika Anda ingin berkarir di pemasaran digital yang juga memungkinkan Anda untuk mencari nafkah dan berkembang dengan stabil. jalur karir.
Jika Anda berada di posisi di mana Anda tidak menyukai jalur karier Anda saat ini atau perlu mencari jalur karier baru karena hal-hal di luar kendali Anda (PHK/pandemi global/dll), artikel ini cocok untuk Anda.
Dalam panduan untuk berkarir di pemasaran digital ini, kami akan membahas hal-hal berikut:
Jenis umum pemasaran digital yang menjadi fokus orang
Jalur karir pemasaran digital yang khas
Berapa banyak yang dihasilkan pemasar digital?
Di mana menemukan pekerjaan pemasaran digital
Mari kita mulai
Jenis umum pemasaran digital yang menjadi fokus orang
Jika Anda berpikir untuk berkarir di pemasaran digital, penting bagi Anda untuk memahami bagaimana jenis-jenis pemasaran digital umumnya dipecah sehingga Anda dapat memilih yang paling sesuai dengan Anda, keahlian Anda, dan cara berpikir Anda.
Pemasaran digital umumnya dipecah menjadi beberapa area:
Namun, sebagian besar pemasar digital akan mengatakan bahwa mereka fokus terutama pada akuisisi. Sebagian besar perusahaan yang ingin dipasarkan secara online mencari pelanggan baru, dan biasanya menyerahkan retensi kepada tim produk atau perangkat lunak.
Anda harus tahu bahwa ada bagian yang berkembang dari pemasar digital yang berfokus pada retensi dan perluasan akun. Pemasar ini biasanya fokus pada copywriting, pemasaran email, dan SMS untuk mendorong hasil di samping kesuksesan dan produk pelanggan.
Untuk menemukan pasar potensial, kami sarankan anda menambahkan keahlian dalam melakukan riset kata kunci, yaitu mencari kata kunci yang banyak di cari di Google.
Tetapi kembali ke jenis umum pemasaran digital.
Dengan asumsi Anda berfokus pada pemasaran akuisisi (yang berbeda dari pemasaran merek), ini terbagi menjadi dua area utama:
SEO (optimasi mesin pencari) yang mencakup pengkodean teknis, penelitian dan produksi konten, dan penjangkauan alias membangun backlink kembali ke situs,
pemasaran konten (terkadang untuk SEO, terkadang tidak), dan
manajemen media sosial organik.
Selain saluran-saluran utama ini, ada segudang keahlian yang dibutuhkan untuk mengeksekusi dengan benar di saluran-saluran ini. Ini termasuk copywriting, pengiriman pesan, pengkodean, desain, dan bahkan layanan pelanggan (untuk manajemen media sosial). Jika saya harus memberi label keterampilan yang diperlukan untuk pemasaran digital organik, saya akan mengatakan Anda harus memperhatikan data dan membuat keputusan dari data sambil juga memiliki empati untuk pelanggan dan apa yang mereka cari dan di mana mereka berada. corong pembelian.
Saluran akuisisi berbayar meliputi:
SEM (pemasaran mesin pencari) yang terutama mengacu pada Iklan Google dan Iklan Bing ,
iklan media sosial di platform seperti Facebook , Instagram , Pinterest , Quora , dan banyak lagi, dan
Tampilan dan iklan asli, yang terkadang melalui platform seperti Taboola tetapi lebih umum melalui bursa yang lebih besar dan bahkan jaringan tampilan seperti milik Google .
Saluran-saluran ini juga membutuhkan keahlian tambahan dalam copywriting dan desain (untuk platform media sosial) untuk dilakukan dengan baik. Sebagian besar pemasar akuisisi berbayar yang saya kenal juga sangat mahir menggunakan Excel dan alat lain yang menjadi dasar keputusan pembelian mereka dan di mana harus menginvestasikan lebih banyak anggaran untuk melihat keuntungan tambahan untuk anggaran tersebut.
Jalur karir pemasaran digital yang khas
Sekarang mari kita bicara tentang jalur karir pemasaran digital yang khas. Saya jelas akan berbicara secara umum di sini dan Anda dapat menemukan banyak karier yang tidak mengikuti perkembangan ini, tetapi pada umumnya kemajuan yang saya lihat dibuat oleh pemasar dalam karier mereka adalah:
Mulai sebagai junior di agensi (misalnya, manajer pemasaran junior)
Dapatkan promosi ke level berikutnya, seperti manajer pemasaran
Tetap di sana di agensi, atau masuk ke perusahaan untuk mengerjakan merek tertentu (lebih umum, IMO)
Menjadi seorang manajer atau memutuskan untuk fokus menjadi kontributor individu senior yang hebat, di mana Anda kembali ke agensi tempat Anda dapat melakukan ini atau lepas.
Orang-orang biasanya memulai karir mereka dalam pemasaran digital di sebuah agensi karena ini adalah titik masuk yang mudah (kebanyakan agensi sering merekrut untuk peran ini) dan ini memungkinkan Anda untuk mendapatkan paparan luas ke berbagai jenis perusahaan dan saluran pemasaran tempat mereka berinvestasi. Anda akan duduk di ruangan dengan pemasar yang lebih senior dan kemungkinan besar dapat mempelajari banyak saluran berbeda bersama tim.
Dari sini Anda akan tetap menjadi generalis atau mulai fokus pada area yang lebih Anda sukai . Secara pribadi, saya memutuskan untuk fokus pada Optimasi Mesin Pencari karena itu memainkan latar belakang pengkodean dan penulisan saya. Itu masih dua area yang paling saya nikmati tentang SEO dan pemasaran digital secara umum meskipun saya juga telah melakukan banyak pemasaran email dan mengawasi strategi akuisisi berbayar untuk perusahaan saya sendiri maupun in-house.
Sebagian besar pemasar pada akhirnya mirip dengan saya, menjadi pemasar Berbentuk T di mana Anda mendalam dan berkelas dunia di satu area tetapi juga cukup tahu tentang saluran lain untuk mengetahui bagaimana mereka semua bermain bersama dan kapan harus memprioritaskan satu di atas yang lain. Berikut cara visualisasinya (gambar dari Digital Marketer)